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So bereiten Sie das Entfernen von Publisher-Posts aus dem Facebook-Newsfeed vor

Facebook wird den Newsfeed voraussichtlich im kommenden Jahr aufteilen. Nicht beworbene Beiträge von Facebook-Seiten werden in einem sekundären Feed abgelegt. Als das Unternehmen das Format 2017 in der Slowakei testete, verschwanden auf Facebook-Seiten zwei Drittel bis drei Viertel ihrer Reichweite. Seiten in der Slowakei und zwei anderen Testmärkten - Serbien und Sri Lanka - verzeichneten einen Rückgang des Facebook-Engagements um 60 bis 80 Prozent.

Die Reaktion von Facebook auf die Gegenreaktion war zu diesem Zeitpunkt vorhersehbar: "Derzeit gibt es keinen Plan, diese über diese Testländer hinaus zu verbreiten oder Facebook-Seiten zu belasten, um die gesamte Verbreitung in News Feed oder Explore zu bezahlen."

"Explore" ist der Name des sekundären Feed-Publishers, auf den im Test verwiesen wurde. Die beworbenen Posts blieben jedoch im Haupt-Feed und machten den Publishern Sorgen, dass sie dafür bezahlen müssten, um einen ihrer Facebook-Follower zu erreichen.

In der Antwort von Facebook wurden auch die Prioritäten des Unternehmens hervorgehoben: „Wir hören unserer Community immer zu, wie wir den Newsfeed verbessern können. Die Leute sagen uns, dass sie eine einfachere Möglichkeit haben möchten, Beiträge von Freunden und der Familie zu sehen. Das Ziel dieses Tests ist es zu verstehen, ob die Leute getrennte Orte für persönlichen und öffentlichen Inhalt bevorzugen. Wir werden hören, was die Leute über die Erfahrung sagen, um zu verstehen, ob es eine Idee ist, die es wert ist, weiter verfolgt zu werden. "

Und welcher Facebook-Nutzer möchte nicht mehr Community und weniger Lärm? Die Aufteilung des Newsfeeds ist unvermeidlich. Verlage müssen sich sofort darauf vorbereiten. Hier ist wie.

1. Alternative Kanäle entwickeln.

E-Mail-, Messaging- und Push-Benachrichtigungen sind Möglichkeiten, die Plattformen zu überspringen und sich direkt mit Ihrer Community zu verbinden. Um Nutzer dazu zu bringen, sich für diese Kanäle zu entscheiden, ist jedoch ein anderer Ansatz erforderlich. Im Newsfeed von Facebook ist Ihre Arbeit nur ein weiterer Inhalt. In diesen intimeren Umgebungen sollte Ihre Arbeit einen Zweck für Ihre Community erfüllen. Fragen Sie nach E-Mail-Adressen und Telefonnummern und bieten Sie einen Gegenwert an.

E-Mail-Newsletter sind das dominierende Kommunikationsmittel für die lokalen Verlage The New Tropic und The Evergrey. Ihre Methodik ist es wert, emuliert zu werden. Hier einige Hintergrundinformationen zu der Muttergesellschaft, die sie gegründet hat.

Lesen Sie den Bericht von Pete Brown für das Tow Center für digitalen Journalismus und das Guardian Mobile Innovation Lab, um zu erfahren, wie Push-Benachrichtigungen verwendet werden. Wenn Sie auf WordPress veröffentlichen, ist OneSignal ein Plugin, mit dem Sie Ihr Push-Benachrichtigungsspiel in Betrieb nehmen können. (Das Center for Cooperative Media veranstaltet im Februar ein OneSignal-Training für lokale Verlage, wenn Sie es in den großartigen Bundesstaat New Jersey schaffen.)

GroundSource bietet Ihnen Informationen zu Nachrichten. Sehen Sie sich hier einige Arbeiten an, die wir mit lokalen, nationalen und internationalen Partnern durchgeführt haben. (Wenden Sie sich an Andrew Haeg oder an mich, wenn Sie an einer Demo interessiert sind.) GroundSource-Produkte und -Dienste sind so optimiert, dass Vertrauen in Ihre Community entsteht - eine Schlüsselkomponente für das Leben jenseits des sekundären Feeds von Facebook.

2. Betonen Sie Social Sharing.

Publisher-Beiträge werden aus dem primären Feed entfernt, Benutzer können jedoch weiterhin Inhalte für ihre Freunde freigeben. Das bedeutet, dass Sie Ihre Arbeit für das Teilen optimieren müssen.

Verwenden Sie ansprechende Bilder. Anrufe tätigen, um zu teilen, wo Sie müssen. Schreiben Sie einladende, nicht verführerische Überschriften.

Betrachten Sie den Weg des Benutzers vom Konsum über die Interaktion bis zum Teilen. Sie müssen Engagement-Dynamik aufbauen, indem Sie eine sinnvolle Interaktion erstellen, bevor Sie von den Lesern erwarten, dass sie sie teilen. Lassen Sie Ihre Leser ihre Meinung sagen, ihre Geschichte erzählen und Ihre Arbeit leiten.

Eingebettete Abfrage-Widgets, wie sie von Opinary bereitgestellt werden, sind eine Möglichkeit, wenn Sie die richtige Zielgruppe haben. Sie können The Coral Projects Ask for Crowdsourcing und Talk für Ihren Kommentarbereich verwenden. Insgesamt ist die Übernahme des öffentlich zugänglichen Journalismus-Modells von Hearken, um Ihre Leser zu stärken und diese Benutzerreise zu überwachen, der wirksamste und pragmatischste Ansatz.

(Vollständige Offenlegung: Ich habe 2017 mit Opinary zusammengearbeitet, aber keine finanziellen Anteile an dem Unternehmen.)

3. Pflegen Sie Facebook-Gruppen.

Im Juni 2017 führte Facebook „Groups for Pages“ ein. Auf diese Weise konnten Publisher ihre eigenen Gruppen erstellen, ein Privileg, das zuvor einzelnen Benutzern vorbehalten war. Es war auch ein Hinweis. Facebook wirbt seitdem aktiv für „Groups for Pages“, einschließlich einer Präsentation und Fragen und Antworten für Herausgeber zu dem Feature in ihrem New Yorker Büro Ende 2017.

Wenn Sie noch keine haben, erstellen Sie noch heute eine Gruppe für Ihre Seite. Werben Sie aktiv für Ihr Facebook-Publikum, solange Sie noch dazu in der Lage sind. Es sollte nicht nur ein anderer Ort sein, um Ihre Inhalte zu verbreiten. Sie benötigen daher eine Community-Strategie. Die Community-Leitfäden für Journalisten des Coral-Projekts wurden zusammengestellt, um Sie durch die Entwicklung eines solchen Leitfadens zu führen.

Betrachten Sie unterschiedliche Gruppen für unterschiedliche Zielgruppensegmente. Auch hier müssen Sie wissen, was Ihr Publikum braucht. Sie werden es herausfinden, indem Sie zuhören. Hier ist ein Starterpaket und ein Link zu weiteren Ressourcen, um diese Fertigkeit zu entwickeln. (Wenn Sie in oder in der Nähe von New York City sind, würde ich empfehlen, an dieser Schulung zum Thema "Engagement für eine Community" teilzunehmen, die an der CUNY Graduate School of Journalism angeboten wird.)

In der Präsentation "Groups for Pages" schlug der Vertreter von Facebook vor, dass eine gut entwickelte Gruppe sich selbst verwalten könne. Das ist unwahrscheinlich. Ein Teil Ihrer Zeit muss für Gruppen aufgewendet werden. Es ist nicht nur ein Publikum, an das Sie Ihre Inhalte senden können. Sie werden ein Anwalt für die Gemeinschaft, die Sie bilden, und das bringt Verantwortung mit sich. Akzeptiere sie.

4. Zusammenarbeiten und innovieren.

Verlage können gemeinsam mehr erreichen als allein. Ziehen Sie Kooperationen und Partnerschaften zum Teilen von Inhalten in Betracht, um eine Zielgruppenübergreifende Reichweite zu erzielen.

Während Sie ein Auge auf Mitarbeiter haben, lernen Sie von anderen und emulieren Sie sie mit gebührender Anerkennung. Hier finden Sie eine Liste der von Joseph Lichterman zusammengestellten Journalismus-Newsletter, die Ihnen dabei helfen können.

Dieser Artikel richtet sich an finanzierte Publisher: Warten Sie nicht, bis jemand anderes eine Vertriebsplattform erstellt, die mit dem sekundären Feed von Facebook konkurriert. Schauen Sie sich die Zusammenarbeit zwischen 30 Banken an, um den Venmo-Konkurrenten Zelle auf den Markt zu bringen. Wird Platz für einen Facebook „Explore“ -Wettbewerber geschaffen, der zum Nutzen der Verlage kooperativ verwaltet wird?

5. Passen Sie Ihr Geschäft an.

Je kleiner Ihre Zielgruppe ist, desto stärker ist Ihr Traffic von Facebook betroffen. Je mehr Sie sich auf CPM- oder CPC-basierte Werbung verlassen, desto stärker werden Ihre Einnahmen beeinflusst. Sie müssen neue Einnahmequellen erschließen.

Alle oben genannten Vorschläge passen gut zur Entwicklung eines Mitgliedschaftsprogramms. Folgen Sie den Anweisungen von The Membership Puzzle.

Sie werden feststellen, dass Communitys bereit sind, Ihren Service zu abonnieren, wenn Sie transparent und bescheiden sind. Bei What The Fuck Just Happened Today skizziert Matt Kiser die Kosten für das Produzieren und Ermöglichen der Crowdfunded-Community. In Brooklyn bat Bklynr sein Publikum um eine Rettungsleine, sonst müssten sie die Veröffentlichung einstellen, und 1.745 Menschen traten an.

Leser zu bitten, Investoren zu werden, ist eine kurzfristige Lösung. Berkeleyside sammelte 600.000 USD in einem direkten öffentlichen Angebot mit einer Mindestinvestition von 1.000 USD. WhereBy.Us verfügten über ein Minimum von 500 USD in ihrer zweckmäßig zugänglichen Saatgutfinanzierungsrunde.

Für die private Finanzierung ist jedoch ein Geschäftsmodell erforderlich, das einen Gewinnüberschuss erzielt, was für einige Verlage eine eigene Herausforderung darstellt.

Was ist, wenn ich falsch liege?

Publisher- und User-Inhalte können auf andere Weise aufgeteilt werden, als Facebook ursprünglich experimentiert hat. Die Auswirkungen sind möglicherweise nicht so drastisch. Aber Sie haben nichts zu verlieren, wenn Sie diese Vorschläge umsetzen und so viel gewinnen. Und ich glaube nicht, dass ich falsch liege.

Simon Galperin ist ein Berater für Community-Engagement und Unternehmensentwicklung. Er ist ein Anwalt für Engagement bei GroundSource und Direktor der Community Information Cooperative. Folgen Sie ihm hier auf Twitter, wo er auch per Direktnachricht erreichbar ist.